1オーディション企画書
タイトル
肌は３つで守れる
サブタイトル
皮膚科専門医が教える「保湿・紫外線防御・こすらない」だけのスキンケア
著者略歴
皮膚科専門医。医師として30年、開業１８年。
地域医療に根差し、アトピー性皮膚炎、乾燥肌、敏感肌など慢性的な肌トラブルの診療に従事。延べ3万人以上を診療する中で、「肌を守るために本当に必要なことはシンプルで、再現性が高い」ことを確信。医療と日常ケアをつなぐ視点で、スキンケアの原理原則をわかりやすく伝える発信を行っている。
何のための本か？
スキンケア情報があふれる時代に、「結局、何を信じて何を続ければいいかわからない」と感じている人のための本です。
成分や流行を追うのではなく、保湿・紫外線防御・こすらないの三本柱に絞り、肌を守るための判断軸と、無理なく続く習慣化の方法を提案します。
読者がスキンケア迷子から抜け出し、自分の肌に自信を取り戻すことを目的とします。
企画意図・趣旨
スキンケア市場は拡大を続け、高機能成分や最新美容法が次々と登場しています。一方、皮膚科の診療現場では、「情報が多すぎて何を信じて良いかわからない」「いろいろ試して逆に肌が不安定になった」という声が増えています。
臨床30年・延べ3万人以上の診療経験から見えてきたのは、肌を守るために必要なことは実は非常にシンプルだという事実です。それが、①保湿、②紫外線防御、③こすらない、の三本柱です。保湿は、皮膚の土台（バリア）を整える基本、紫外線防御は将来のダメージ（光老化）を防ぐ最大の予防策、そして「こすらない」は、多くの人が無意識に行なっている刺激から肌を守るための重要な行動原則です。
本書では、皮膚の構造やバリア機能を基礎から解説し、三本柱を日常に落とし込む具体策を提示します。流行に振り回されず、続けられるケアを選ぶための”軸”を読者に届けることが本企画の目的です。
読者層
・乾燥肌・敏感肌に悩む40-60代女性
・美容情報に疲れたり、スキンケア迷子になっている人
・いろいろ化粧品を試した結果、肌が不安定になった経験のある人
類書
(a)『「肌」の悩みがすべて消えるたった1つの方法―美肌には化粧水もクリームもいりません』宇津木龍一（青春出版社）
(b)『すっぴん肌が好きになる 肌トラブル大全 』小林智子(永岡書店)
(c)『本当に正しいキレイのつくり方』日比野佐和子（SBクリエイティブ)
類似書との相違点
(a)「こすらない」という論点は共通する一方、宇津木氏は「保湿も日焼け止めも不要」とする極端な引き算を提唱。本企画は、必要な保湿とUV対策は行いながら、やることを3つに絞ってシンプル化する。40〜60代が抱えやすい「乾燥」や「光老化」への不安を解消しつつ、続けられるケアに落とし込む点が異なる。
(b)皮膚科専門医によるエビデンスに基づいた正しいケアである点が類似しているが、類書がトラブルが起きてから参照する「辞書型」に近いのに対し、本企画はトラブルを起こさないための予防と習慣化に焦点を当て、迷いを断ち切る「判断軸」を提供する。
(c)医師が根拠に基づき正しいケアを伝える点は共通だが、類書が情報提示型であるのに対し、本企画は3つの行動原則に絞った再現性の高いメソッドとして提示し、読者が今日から実行できる構成とする。
この本が売れるためにご自身ができること
皮膚科医としての信頼性を活かし、SNS等で継続的に発信する。あわせて講演会・セミナー開催を通じて読者と接点を作り、本書の「3つの軸」を広げる活動が可能。診療現場で得られる読者の悩みに直結したテーマを継続的に発信し、発売前後の訴求にもつなげられる。